Une danse s’annonce, mais cette fois, ce n'est pas celle des cygnes qui se prépare, mais celle des Adblockers. Un spectacle de ballet qui donne le tournis aux managers de médias numériques B2B. Mais n’ayez pas peur ! Dans ce billet, je vous emmène sur le parquet pour apprendre les pas de cette danse.
Le Bal des AdBlockers, une chorégraphie complexe
Plongeons nous dans le vif du sujet. Selon le rapport PageFair 2020, 27% des utilisateurs d'Internet utilisent un adblocker. Ces statistiques montrent qu'il y a une réelle prise de conscience de la part des internautes quant à leur expérience en ligne.
Mais comme dirait l'autre, « toute médaille a son revers » et pour les managers de médias numériques B2B, les Adblockers sont indéniablement l'un des revers de cette médaille.
La position du danseur : une stratégie en réponse aux AdBlockers
Le premier pas de danse à connaître est le positionnement. Pour cela, il est nécessaire d'adopter une approche qui répond aux attentes des utilisateurs, tout en préservant vos intérêts à générer des revenus via la publicité. Une approche possible serait le modèle freemium où le contenu est gratuit, mais avec des publicités, ou payant mais sans publicités.
En avant deux : engager la conversation avec les utilisateurs
Pour maîtriser la deuxième étape de notre chorégraphie, il s’agit de parler avec vos utilisateurs et de clarifier que le contenu que vous créez a un coût. C'est comme dire à votre date que vous ne pouvez pas toujours être celui qui paie au restaurant, parfois il faut partager l'addition. Et voilà, c’est sorti, la blague de ce post !
Le grand jeté : investir dans des publicités de qualité
Le troisième pas consiste à sauter (grand jeté, pour rester dans le thème) et à investir dans des publicités de qualité qui apportent une valeur ajoutée à l'expérience utilisateur. Un peu comme offrir un dessert après un bon plat, qui pourrait dire non à ça ?
La danse avec les Adblockers est certes complexe, mais elle n'est pas impossible. Avec une bonne stratégie, une communication ouverte et une attention à la qualité, vous pouvez non seulement survivre, mais aussi prospérer dans le bal des Adblockers.
References:
- PageFair 2020 report: The state of adblock usage on the internet'
- Médiamétrie study 2019 'Adblocking in France'
