Les raisons d'une incohérence de contenu
Dans l'univers des médias numériques B2B, un manque de coordination peut causer un vrai casse-tête. En effet, quand chaque canal de communication partage son propre message, le résultat est un monstre d'incohérence de contenu. On se retrouve alors avec un puzzle où les pièces ne correspondent pas. Et ce n'est pas une blague ! Les riesling ne sont pas seulement réservés au vin, mais aussi au contenu !
Les impacts de l'incohérence de contenu
L'incohérence de contenu peut entraîner une baisse de la fidélisation des clients et une image de marque ébranlée. Au lieu de dessiner un Monet, vous pourriez vous retrouver avec un Picasso, mais sans le génie. Le manque de cohérence peut donner une image d'entreprise désorganisée et manquant de professionnalisme.
Les solutions pour atteindre la cohérence de contenu
Rassurez-vous, il existe des solutions pour dompter ce monstre! Tout d'abord, il faut mettre en place une stratégie de contenu claire, partagée et adoptée par toutes les équipes. Ensuite, l'usage d'outils de gestion de contenu peut aider à garder une trace de ce qui est produit et partagé. Enfin, une communication fluide entre les différentes équipes peut éviter les doublons et les messages contradictoires. Un peu comme dans une chorale, chaque voix compte, mais c'est l'harmonie qui fait la musique.
Références
[1]. Content Marketing Institute. (2019). B2B Content Marketing 2019: Benchmarks, Budgets, and Trends.
[2]. Forbes. (2018). The Importance Of Consistency In Branding And How To Achieve It.
