Gérer l'Adblocking : Un Défi Majeur pour les Responsables Médias Digitaux B2B
Vous êtes un manager en média digital B2B et vous vous demandez probablement pourquoi vos publicités ne sont pas aussi efficaces qu'elles devraient l'être. N'est-ce pas? Eh bien, vous n'êtes pas seul. L'adblocking est un défi croissant que de nombreux professionnels du marketing digital doivent relever. C'est un peu comme essayer de marquer un but à un gardien de but supersonique. Pas facile, hein?
Comprendre l'AdBlocking
L'adblocking est un logiciel qui empêche les publicités de s'afficher sur les pages Web. Environ 1/3 des utilisateurs d'Internet en France utilisent un adblocker, ce qui signifie que vos publicités n'atteignent pas leur plein potentiel. Imaginez un peu : c'est comme si vous jouiez au football avec seulement deux tiers de votre équipe. Pas très efficace, n'est-ce pas?
Stratégies pour gérer l'AdBlocking
Contournement créatif
L'une des manières de contourner l'adblocking est d'être... créatif! Imaginez que vous êtes un magicien essayant de faire disparaitre un lapin. Il est important d'apprendre à adapter rapidement votre contenu pour qu'il ne soit pas perçu comme une publicité. Comment? Eh bien, les contenus natifs et les collaborations avec des influenceurs sont deux options à explorer.
Dialoguer avec les utilisateurs
Il est également possible d'entrer en dialogue avec les utilisateurs d'adblockers. Certains sites Internet leur demandent poliment de désactiver leur adblocker ou de s'abonner à un contenu sans publicité. C'est un peu comme négocier avec un gardien de but pour qu'il vous laisse marquer un but.
S'équiper d'outils adéquats
Il existe également des outils qui peuvent aider à contourner les adblockers. Certains instruments permettent par exemple d'avoir des analytiques précises sur l'impact de l'adblocking sur votre activité. C'est un peu comme avoir un entraîneur de football qui vous dirait exactement où et comment améliorer votre tir.
Pour conclure, l'adblocking est certes un défi, mais pas une impasse. En étant créatif, en dialoguant avec vos utilisateurs et en vous équipant des bons outils, vous pouvez améliorer votre efficacité et atteindre vos objectifs. Et souvenez-vous : même les meilleurs gardiens de but ne peuvent pas arrêter tous les tirs!
Références
1. '2019 Ad Blocking Report' by GlobalWebIndex.
2. 'The State of AdBlocking' by PageFair.
3. 'How to Tackle Ad Blocking' by Convince and Convert.
4. 'Native Advertising and Influencer Marketing: Overcoming Ad Blocking' by Forbes.
