L'importance de l'harmonisation du contenu pour une gestion réussie du media numérique B2B
Si vous pensez que jongler avec différentes balles est un défi, essayez de jongler avec différentes plateformes de médias numériques B2B. Ce n'est pas du gâteau, n'est-ce pas ? Bienvenue dans une réalité que tous les managers de médias numériques B2B connaissent.
1. Comprendre le défi de l'harmonisation du contenu
L'harmonisation du contenu à travers divers canaux de communication numérique B2B est un défi crucial. Le but est de fournir une expérience omni-canal fluide à vos clients B2B. Selon une étude de McKinsey, les entreprises qui alignent efficacement leur contenu sur différents canaux ont 35% de chances supplémentaires de conserver un client.1
2. Comment harmoniser votre contenu across channels
La première étape est de créer un plan stratégique adapté à chaque plateforme. Vous devez comprendre les spécificités de chaque canal et adapter le contenu en conséquence. En équiprobabilité, si Facebook était une fête, LinkedIn serait un congrès. Je sais, cela ne semble pas être une blague hilarante, mais c'est une analogie appropriée pour comprendre le ton et le style nécessaires sur différentes plateformes.
3. Utiliser des outils d'automatisation et d'intégration
L'utilisation d'outils d'automatisation et d'intégration peut grandement faciliter l'harmonisation du contenu. Des solutions populaires comme Hootsuite ou Buffer vous permettent de programmer le contenu à l'avance et de le publier simultanément sur plusieurs canaux.
4. Mesurer et optimiser le contenu
Enfin, l'analyse de vos performances est cruciale. En utilisant des outils d'analyse, comme Google Analytics, vous pouvez mesurer les résultats, identifier les écarts et optimiser en conséquence. Selon le Gartner, les entreprises qui réussissent l'harmonisation du contenu enregistrent une augmentation de 20% de leur engagement.2
Références :
1. McKinsey & Company. (2021). 'How to Create a Superior omnichannel customer experience'. Consulté le 5 septembre 2021, sur https://www.mckinsey.com/.
2. Gartner. (2022). 'Prepare for the Future of B2B Digital Marketing'. Consulté le 6 janvier 2022, sur https://www.gartner.com/.
