Quelles sont les nouvelles techniques révolutionnaires pour accélérer le time to market grâce aux formats émergents ?
Si vous êtes chef marketing, vous ne pouvez nier l'importance d'accélérer le lancement de produits tout en gardant à l’esprit les nouvelles tendances et innovations comme les formats émergents. Alors, comment allier ces deux objectifs qui semblent, à première vue, difficiles à concilier?
Cessez de faire griller les neurones, j’ai des réponses à votre place. Accrochez-vous, ça va décoiffer!
Le time to market, qu’est-ce que c’est?
Avant de bondir vers les solutions, ralentissons pour un instant fascinant baptisé "la minute des fondamentaux." (Humour, vous avez dit humour?). Le time to market est le délai entre l'idée d'un nouveau produit ou service et son lancement sur le marché. Le plus court est ce délai, meilleure est votre compétitivité.
Les formats émergents, alliés insoupçonnés
Les formats émergents comme la réalité augmentée, la vidéo en direct, les podcasts peuvent être des éléments déclencheurs pour réduire le time to market. Pourquoi revendiquer une place dans une course aux technologies avancées? À cause d’un détonateur de taille : l'explosion du digital.
Saluez les maîtres du jeu de l’accélération
Technique N°1 : La réalité augmentée
L'intégration de la réalité augmentée dans le processus de développement peut raccourcir le time to market en permettant aux équipes de collaborer virtuellement. En fait, des multinationales comme IKEA ont utilisé la réalité augmentée pour créer des prototypes virtuels rapidement et facilement.
Technique N°2 : Le livestreaming
Le live streaming permet aux consommateurs d'interagir avec les produits en temps réel, réduisant ainsi le temps entre la production et la vente. Il ouvre aussi des voies de rétroaction instantanées, réduisant le cycle de feedback et d'amélioration produit.
Technique N°3 : Les podcasts
Les podcasts sont un excellent moyen pour interagir directement avec les consommateurs et recevoir des feedbacks immédiats. C’est aussi un format flexible qui peut être consommé n’importe quand, n’importe où.
Bref, vous l’aurez compris (ou pas pour les plus réfractaires, il y en a toujours!), ce n'est pas seulement un jeu de gain de temps, mais aussi un enjeu d'expérience utilisateur. Les formats émergents sont des voies prometteuses pour accélérer le time to market, tout en créant des expériences unique.
Références :
1. "IKEA Place: with the new IKEA app, you can take your room to the next level", IKEA, 2018
2. "The Future of Retail: Virtual Reality and Its Role in Retail", Datafloq, 2019
