Quand moins peut signifier plus dans le domaine du contenu B2B
Il y a une vieille blague dans la sphère du marketing digital qui dit, 'si vous pensez que le contenu est cher à produire, attendez de voir ce que coûterait l'absence de contenu'. Mais rassurez-vous, nous ne sommes pas là pour vous enfoncer dans une spirale de dépenses monétaires et de ressources.
La Balance de la Quantité et de la Qualité
Les managers en médias numériques B2B sont souvent pris dans une course effrénée à la création de contenu. Nous avons tous entendu dire que 'le contenu est roi', mais l'accent devrait être mis autant sur la qualité du contenu que sur la quantité. On pourrait dire que le vrai dicton devrait être 'le bon contenu est roi'.
Mais qu'est-ce que cela signifie, produire le 'bon' contenu? C'est une question à laquelle nous allons essayer de répondre dans ce blog.
Moins c'est plus
Parfois, en matière de création de contenu, moins peut signifier plus. La création de tonnes de contenu, juste pour le plaisir de le faire, peut en réalité nuire à votre stratégie SEO. Google accorde de la valeur au contenu de qualité, bien écrit et informatif pour les spectateurs.
Cela signifie qu'au lieu de publier un flux constant de messages de blog médiocres, vous devriez prendre le temps d'écrire de bons articles. Et par 'bon', nous entendons un contenu qui répond aux questions de vos clients, leur offre un éclairage nouveau sur un sujet complexe, ou les aide à résoudre un problème.
La Magie de la Substantificité
En termes plus pragmatiques, la substantificité (la capacité d'être assez substantiel) est le nouveau critère de référence pour le contenu de qualité. Selon les dernières mises à jour de l'algorithme de Google, il n'est pas seulement question de mots-clés, mais aussi de la substantificité du texte. Ce n'est pas une blague, c'est un changement réel dans l'approche de l'évaluation du contenu par Google.
En fin, c'est la pertinence du sujet qui fait la vraie valeur d'un article, pas le flux continu de posts sans importance. Et rappelons-nous que ce qui est pertinent pour Google est avant tout ce qui est pertinent pour vos clients.
