Rappelons-nous que les médias numériques B2B ne sont pas qu'un jeu de nombres: c'est aussi un art subtil de mesure!
En tant qu'experts en médias numériques, nous savons tous à quel point il peut être difficile de quantifier nos efforts marketing. Devenons tous experts en matière d'évaluation de l'efficacité de nos stratégies marketing!
Décrypter les données: plus facile à dire qu'à faire!
Si vous pensiez que c'était un doux rêve, détrompez-vous! Selon une étude de HubSpot, 39% des marketeurs citent la mesure de l'ROI comme leur plus grand défi. Eh bien, n'ayez crainte, avec la bonne approche, on peut transformer ces chiffres intimidants en outils de conquête!
Cibler les indicateurs clés de performance (KPI)
Traitons d'abord de ces fameux KPI. Comment être sûr que l'on choisit les bons? L'astuce est de se concentrer sur des KPIs qui reflètent le plus fidèlement possible l'impact réel de vos stratégies marketing sur votre entreprise.
Le pouvoir de l'Analytics
Investir dans un bon outil d'analyse est aussi une stratégie gagnante. Pourquoi? Parce que cela vous permettra de suivre en temps réel l'efficacité de vos campagnes. Mais n'oubliez pas, il ne suffit pas de disposer des données, il faut savoir les interpréter!
Les défis du ROI
Alors, comment mesurer concrètement le ROI de vos stratégies médias numériques? Là encore, tout est question de perspective - et un peu d'humour peut aider. Comme le dit l'adage: 'même un statisticien pourrait trouver le moyen de noyer une personne dans une piscine qui n'a en moyenne que 30 cm de profondeur!'
Donc, oui, la mesure de l'efficacité marketing est un défi - mais avec la bonne approche et un peu d'humour, c'est un défi que nous pouvons surmonter ensemble.
Références : HubSpot, 'The Ultimate List of Marketing Statistics for 2020'
